Alessandro Magnoni
Il mondo delle relazioni pubbliche e della comunicazione è in continua evoluzione e con esso anche l'approccio delle aziende all'attraction e alla retention dei talenti.
Il nuovo libro "Employer Community. Acquisire e trattenere i migliori talenti", scritto da Simone Paolo Guzzardi, Co-founder e CEO di L45, agenzia attiva da otto anni nel campo dell'employer branding, offre una riflessione approfondita su come il concetto di employer branding si stia trasformando per rispondere alle nuove sfide del mercato del lavoro.
Dal branding alla community aziendale
L'employer branding, storicamente focalizzato sulla promozione dell'azienda come datore di lavoro, oggi si sta evolvendo in una strategia più ampia che integra aspetti di HR marketing e misurazione del ROI. Il libro esplora come le aziende possano costruire delle vere e proprie community di talenti, trasformando l'ambiente di lavoro in un luogo di crescita e appartenenza per i dipendenti.
Employee advocacy come leva strategica
Un tema chiave del testo è l'importanza dell'employee advocacy, dove i dipendenti diventano i migliori ambasciatori dell'azienda. Attraverso casi pratici, il libro mostra come brand di rilievo come McDonald's, Leroy Merlin e Perfetti Van Melle abbiano implementato con successo queste strategie per migliorare l'engagement e la fidelizzazione dei propri team.
Un approccio analitico all'HR marketing
Una delle novità principali è l'approccio analitico all'employer branding, con una particolare attenzione alla misurazione del ritorno sugli investimenti (ROI) delle attività di attraction e retention. Il libro offre strumenti pratici per valutare l'efficacia delle strategie HR, promuovendo una visione del branding che si ispira alle best practice del marketing consumer.
Testimonianze e prefazione di rilievo
Il libro, edito da Franco Angeli Editore, è arricchito dalla prefazione di Federico Frattini, Dean della POLIMI Graduate School of Management, che mette in luce come le dinamiche del mondo del lavoro stiano cambiando, in parte guidate da fenomeni come la Great Resignation e il Quiet Quitting. Oltre a questo, include numerose testimonianze di professionisti e leader aziendali che hanno adottato questi approcci innovativi.
Un'opportunità per i professionisti delle PR
"Employer Community" rappresenta un'opportunità per i professionisti della comunicazione e delle relazioni pubbliche di comprendere come l'integrazione tra employer branding e HR marketing possa diventare un asset strategico per le aziende moderne.
Disponibile dal 23 settembre, il libro si presenta come una guida pratica per chi vuole approfondire il futuro dell'employer branding e trasformare la propria azienda in una community di talenti.
