Che impatto hanno i social media?

Pubblicato il libro bianco.

Chi è interessanto alla discussione della blogosfera sull'impatto dei social media e di strumenti come Twitter e Facebook troverà utile la lettura del libro bianco "Distributed influence: quantifying the impact of social media" (PDF) alla cui stesura hanno partecipato anche alcuni professionisti di Edelman.
Lo scopo non è quello di stabilire una regola universale di misurazione ma piuttosto quello di dare un contributo alla conversazione in atto. In particolare si cerca di dare indicazioni su:

è l'influenza quella che si può misurare?
gli uomini di marketing sono influenzatori o sono facilmente influenzabili?
chi genera le opinioni? una formula per capire chi genera influenza e come agire?
quel è il futuro?
Chi è interessato a una mappatura dei blogger più influenti in Italia può vedere quella impostata su Vision Post (Totem) a fine dicembre: "Le internet star d'Italia nel 2007", un tentativo concreto di misurare la situazione italiana.
Sergio Veneziani
tratto dal blog di Edelman Italia